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… beschreibt einen Prozess, bei dem beleidigende Fremdbezeichnungen für eine Gruppe von Menschen von dieser selbstbenutzt wird, also als eine Selbstbezeichnung verwendet werden. Hierüber sollen Beleidigungen ‚entwaffnet‘ werden. Dabei ist immer darauf zu achten, wer den Begriff für wen verwendet. Bekannte Beispiele sind das N-Wort. Besonders in der afroamerikanischen Community wird das N-Word als Ausdruck einer Überlebensmentalität genutzt. Der Begriff Bitch wurde hauptsächlich gegen Frauen verwendet, um sie zu beleidigen oder zu erniedrigen. Feministische Bewegungen haben begonnen, den Begriff selbstbewusst zu verwenden, um die negative Konnotation zu entkräften. Indem sie sich selbst als „Bitch“ bezeichnen, nehmen sie dem Begriff seine beleidigende Kraft. Auch queer wurde früher als Schimpfwort genutzt. Heute findet queer sowohl als Selbst- und Fremdbezeichnung Verwendung.